行動遊樂器，讓娛樂成為群眾的新鴉片 (2004/7/20)
Posted On 2007年10月20日 星期六 at by Timothy原文出自：電子商務時報
今年暑假美國玩具商店的熱門商品絕對不是玩具，而是行動遊樂器(portable entertainment players)。這種裝置可以用來播放熱門電視節目、卡通、音樂錄影帶，甚至是電影，成功擄獲吞世代(tweens)族群的芳心。
第二大玩具製造商Hasbro公司，推出售價約75美元的VideoNow，這種遊樂器同時具有影片播放以及選播電視節目的功能。Hasbro公司表示，今年第二季已經售出120萬件「VideoNow」，並且在內容上獲得多家知名公司的授權，例如ABC的「America's Funniest Home Videos」、NBC的「Fear Factor」，以及Fox的「American Idol」。
而競爭者Mattel將在今年秋天的購物季推出Juice Box，其售價大約69.99 美元，主要訴求年紀稍長的孩子們，結合音樂錄影帶、電視節目、以及動畫和完整版的電影，並同時具有數位相簿以及MP3播放器的功能。
一位玩具分析家表示，「已婚的成年人消費類似玩具的電子產品，這個趨勢是顯而易見的。75美元是一筆不小的花費，但是比起花大錢買一輛具有影音設備的汽車來說，算是相當便宜的。」
其它人競爭者將包括LeapFrog旗下的Leapster認為，這類產品具有教學影片、教學遊戲的功能。如果孩子已經擁有Nintendo進階版的「Game Boy Advance」，就能使用Majesco公司所出版的卡帶看漫畫和電視節目。分析師Sean McGowan表示，Game Boy Advance佔有相當的優勢機會，尤其它又是具有那麼多優點的遊樂器，這可能會影響到VideoNow未來的生存空間。
由於消費性電子商品在強大的削價競爭下，可攜式的DVD播放器將降到100美元底下，將對這場競爭帶來更多變數。分析師Sean McGowan預期可攜式娛樂行動媒體將會大受歡迎，並將這種遊戲機比喻為「兒童的廉價褓姆」。他說，「有人曾將宗教比喻為群眾的鴉片，我卻說娛樂將是群眾的新鴉片。」
